Duway Group. Дизайн логотипа для новой компании в Дубаи.
Duway Group это группа компаний, созданных в Дубаи, для объединения сразу нескольких направлений бизнеса:
1. Duway Consult - юридические, финансовые услуги
2. Duway Experience - туристическое направление
3. Duway Real Estate - продажа недвижимости
4. Duway Agency - рекламное агентство
DUWAY по созвучию и написанию объединяет в себе несколько ассоциативных понятий:
1. «Dubai» - название города
2. «Double way» - разные ветви бизнеса, а также релокации
3. «Do way» - призыв к действию, сделать что-то новое, большое, хорошее, встать на новый путь в жизни, бизнесе.
В рамках этой работы я создал дизайн логотипа для группы компаний Duway Group , а также дизайн логотипа для каждого из направлений. Общая идея состояла в том, чтобы создать единый знак для объединения Duway Group, а также сделать производные из него: Consult, Real Estate, Experience, Agency.
Дизайн логотипа минималистичный по стилю. Знак и шрифт объединены в одно изображения без разделения. Шрифт начинается как прямой и устойчивый, но окончание уносится вверх, придавая динамику. Этот динамичный шрифт на последних буквах логотипа задает движение, скорость, действие, но знак в целом остается стабильным.
Мы разделили направления бизнеса как креативное и консервативное. В дизайне был применен следующий принцип цветового кодирования логотипов в рамках группы: туризм и рекламы (креативное направление) используют яркие цвета в логотипе, а финансы и недвижимость (консервативные направления) сдержанные цвета.
Созданный дизайн логотипа и фирменный стиль по ассоциациям демонстрирует:
1. Сдержанную уверенность и надежность, но при этом без унылости
2. Премиальность, но без пафоса
3. Новые возможности
4. Доверие.
В рамках этой работы я создал более 10 разных концепций и эскизов на первом этапе. Но именно в выбранной версии сочеталось все то, что было сформулировано в исходной задаче. Поэтому был выбран именно этот дизайн логотипа и на основе него создан фирменный стиль, а также все необходимые печатные и веб- материалы компании.
