Как сформулировать техническое задание для графического дизайнера для разработки упаковки или этикетки?
Техническое задание для дизайнера должен сформулировать клиент и обозначить в нем наиболее важные аспекты предстоящей работы. Но не каждый клиент понимает и знает, что именно он должен сообщить дизайнеру, чтобы тот выполнил работу, соответствующую ожиданиям.
Итак, разберем по пунктам, на что важно обратить внимание при формулировке технического задания на разработку упаковки или этикетки.
1. Размеры или чертеж.
Необходимо сообщить дизайнеру все технические особенности упаковки. Размеры, чертеж, форму. Дизайнер должен понимать, с какой формой ему придется работать. Лучше всего предоставить точный чертеж с размерами. Если упаковка сложной формы, то желательно предоставить фотографию или 3D макет для лучшей наглядности. Если есть производственные ограничения и требования, то их тоже важно указать.
2. Логотип (торговая марка).
Любой товар выпускается под уникальной торговой маркой.
- Если у вас уже есть логотип (торговая марка), то нужно предоставить эти материалы дизайнеру. Возможно, у вас есть и фирменный стиль: цвета, шрифты, графические элементы. Все это необходимо передать дизайнеру, и тогда ваш новый продукт будет создан в вашем фирменном стиле.
- Если у вас пока нет логотипа, то нужно сообщить дизайнеру название новой торговой марки, и дизайнер разработает дизайн логотипа вместе с дизайном упаковки или этикетки.
3. Информация о продукте и ассортименте.
Расскажите во всех подробностях, какой именно продукт будет в упаковке. Какие его качества важны и для какой аудитории он предназначен. Дайте информацию об ассортименте, если нужно создать товарную линейку.
Если на упаковке необходимо показать товар, то понадобится его фотография. Вы можете это сделать самостоятельно в профессиональной студии и предоставить фото продукта дизайнеру. Либо поручить это дизайнеру. Обычно дизайнер упаковки сотрудничает с фотографом или делает подобную съемку самостоятельно.
4. Текстовая информация.
На первом этапе для создания эскизов для дизайнера важно знать точные текстовые формулировки для лицевой части дизайна. Это название продукта, полезные свойства, которые можно отразить в иконках, важные качества, количество товара в упаковке. Все, что важно и нужно указать на лицевой части.
На втором этапе, при создании макета, понадобится текстовая информация для обратной стороны. Обычно это состав, способ хранения, информация о производстве и производителе и другая техническая информация. А также штрих-код и знаки маркировки.
5. Ваши общие пожелания.
Сообщите дизайнеру все ваши пожелания в свободной форме. Возможно, вы примерно знаете, в каком стиле должен быть дизайн, или у вас есть пожелания по цветам, шрифтам и общему стилю. Возможно, вы даже сделали эскиз карандашом. Покажите дизайнеру примеры, которые вам нравятся, и объясните, чем именно они вам нравятся. Все это поможет дизайнеру упаковки лучше понять задачу и ваши ожидания. А если у вас есть эскиз и достаточно точное описание ожидаемого результата, то работа пройдет быстрее, потребуется меньше эскизов, и стоимость проекта по созданию упаковки будет ниже. По крайней мере, у меня это обычно так.
Итак, подведем итог.
Техническое задание включает в себя пять важных разделов:
1. Размеры или чертёж.
2. Логотип (торговая марка).
3. Информация о продукте и ассортименте.
4. Текстовая информация.
5. Ваши общие пожелания.
Первые 4 пункта обязательны, а последний желателен хотя бы в каком-то виде. Но если вы не знаете или не можете пока что-то сформулировать, то оставляйте это на усмотрение дизайнера. Но всё-таки постарайтесь ограничивать дизайнера, чтобы избежать заведомо ложных направлений в работе. Нужно ограничивать и направлять, тогда и результат будет предсказуем.
После прочтения задания дизайнер может задать уточняющие вопросы или попросить дополнительную информацию.
Переходить к обсуждению стоимости и сроков нужно только после полного согласования технического задания.
После того как вы договоритесь о сроках и оплате, дизайнер сделает требуемое количество эскизов. В зависимости от задачи, я обычно делаю от 3 до 7 вариантов. Каждый вариант сопровождается моими текстовыми комментариями, чтобы лучше раскрыть каждую из предложенных идей. Каждый эскиз я визуализирую в 3D, чтобы лучше понимать конечный вариант дизайна упаковки. На первом этапе стараюсь рассмотреть как можно больше направлений, чтобы сразу выбрать одно из них для доработки и финализации.
Далее рассмотрите их и неспеша обдумайте. Возможно, вам потребуется обсудить их с другими участниками или даже провести фокус-группу.
Сообщите дизайнеру о вашем решении по эскизам. Прокомментируйте варианты, которые вам понравились или, наоборот, не подошли. Если возможно сделать выбор сразу из первых эскизов, то укажите этот вариант. Если нет, то укажите варианты, которые можно доработать. Сформулируйте ваши пожелания к доработке тех или иных вариантов. Дизайнер учтёт ваши пожелания, внесёт изменения и доработает тот или иной вариант.
Работа над дизайном упаковки — это сложный процесс, состоящий из множества составляющих, поэтому обычно он проходит в несколько итераций. Каждая работа проходит по-разному, старайтесь на каждом этапе направлять дизайнера, давать развёрнутые комментарии, и результат будет достигнут.
После того как вы утвердите дизайн, графический дизайнер подготовит макет и создаст нужные файлы. Это техническая работа дизайнера, которая заключается в подготовке макета для последующей печати.
В моем портфолио есть несколько примеров по разработке дизайна упаковки и этикеток. Стоит посмотреть не только картинки, но и почитать описание, оно есть в каждом проекте.
