Разработка дизайна упаковки
Для меня дизайн упаковки это один из любимых видов работы. В моем портфолио есть много примеров и это одно из главных направлений в дизайне, которым я занимаюсь.
В разделе портфолио «Упаковка и этикетка» на моем сайте есть масса примеров созданных брендов.
Дизайн упаковки считается одним из наиболее сложных, но и интересных видов дизайна. Конечно, ведь дизайн упаковки и этикетки включает в себя сразу несколько видов работ.
- Дизайн логотипа и торговой марки, это всегда часть упаковки.
- Общее построение продуктовой линейки и фирменного стиля. Упаковка должна выделяться стилистически от всего, что находится рядом на полке.
- Построение визуальной коммуникации. Покупатель должен сразу понять, что за продукт находится перед ним, какие его главные качества свойства.
- Иллюстрации, фотографии, инфографика - это тоже части дизайна упаковки. На упаковке мы часто видим красивые фотографии продукта, иллюстрации для создания настроения, инфографику для демонстрации важных свойств продукта..
- Допечатная подготовка. Необходимо не только придумать дизайн, но и создать макет и правильно его подготовить к печати. В дизайне часто используются такие эффекты печати как: тиснение, выборочный лак, конгрев, вырубка и другие. Да и сама упаковка часто бывает нестандартной формы. Важно разбираться во всех технических аспектах производства упаковки.
- 3Д визуализация. Работая с дизайном упаковки, всегда есть необходимость и в 3Д визуализации. Нужно показать результат работы в объемном изображении, а с приходом маркетплейсов это стало особенно актуально. Упаковка должна смотреться не только красиво, но информативно.
Подводя итог вышесказанному, работа над дизайном упаковки считается сложной задачей. Дизайнер упаковки должен уметь сочетать в себе все необходимые качества, а также привлекать к работе других специалистов. Это может быть фотограф, иллюстратор, 3Д визуализатор, специалист по печати и тп.
Как я создаю дизайн для упаковки и этикетки?
Работая над дизайном упаковки, я обычно предлагаю своему клиенту несколько вариантов эскизов. Мне важно, чтобы мой клиент понял как будет выглядеть конечный результат работы и поэтому эскизы я всегда визуализирую в 3Д. В объемном изображении легче понять как будет выглядеть дизайн после его производства и легче определиться с эскизом.
Далее один из эскизов идет в работу. Дизайн переносится на чертеж по размерам. Создаются все стороны упаковки. Тщательно прорабатывается не только лицевая сторона дизайна, но и боковые стороны и сторона с технической информацией на которой обычно много мелкого текста, штрих код, знаки сертификации и другая информация о содержимом упаковки. Все это необходимо тщательно сделать, чтобы покупатель без труда мог найти не только самую крупную информацию, но и прочитать более мелкий текст о составе, способе использования, хранения и тп.
Завершающая часть работы над дизайном упаковки это подготовка макета для производства и печати в типографии. Есть много технических аспектов при подготовке макета в печать. Все это я делаю и передаю макет в типографию. Часто, после создания дизайна и сдачи макета в печать, требуется быть в контакте с типографией для решения некоторых технических и производственных моментов.
