Сотрудничество с брендом Filtero:
единая дизайн‑система для разных продуктовых линеек
Работа с брендом Filtero стала для меня масштабным проектом, где главной задачей было не просто оформить отдельные упаковки, а выстроить целостную визуальную систему — такую, чтобы покупатель узнавал бренд с первого взгляда, даже если перед ним совершенно разные товары: от пылесборников до таблеток для посудомоечной машины.
Главным решением стало формирование чёткой иерархии визуальных элементов. Логотип занял стабильное место в верхней трети упаковки — это даёт мгновенную идентификацию. Ниже располагается основной коммуникационный блок: крупное название продукта и ключевое преимущество («7 в 1», «Экстра» и т.п.), а в нижней части — техническая информация и пиктограммы свойств. Такая структура работает на всех форматах: от небольших этикеток до коробок большого размера.
В линейке пылесборников «Экстра» основной упор был сделан на маркетплейсы: упаковка должна была эффективно «продавать» в условиях плотной конкуренции. Мы добавили на боковую грань набор иконок — они быстро считываются и помогают покупателю сравнить характеристики. В результате упаковка стала не только эстетичной, но и функциональной: она работает как мини‑карточка товара.
Для бытовой химии (линейка Aroma) стояла другая задача: сохранить узнаваемость Filtero и при этом выделить новую категорию. Решение нашлось в цветовой кодировке: для каждого аромата подобрали свой оттенок, но сохранили общую типографику, расположение элементов. Так покупатель видит, что это Filtero, но сразу понимает, какой именно продукт перед ним.
https://www.designnonstop.ru/dizajn_etiketok_dlya_bytovoj_himii_filtero
Отдельным интересным кейсом стал дизайн упаковки для бумажных фильтров с акцентом на Южную Корею. Здесь мы совместили маркетинговую идею и культурную символику: изображение журавля (символ долголетия и чистоты), традиционный пейзаж и лаконичную иллюстрацию фильтра с кофе. При этом общая структура упаковки не нарушалась — она оставалась частью единой системы, просто с более выраженным «историйным» слоем.
https://www.designnonstop.ru/bumazhnye_filtry_dlya_kofe_filtero_dizajn
Дизайн упаковки для таблеток посудомоечных машин показал, насколько важна масштабируемость системы: мы подготовили варианты для упаковок на 16, 45, 90 и 150 штук. При разном объёме и пропорциях коробок сохранялись одни и те же правила композиции, цветовые акценты и логика подачи информации. Это позволило бренду поддерживать единый образ линейки и усиливать доверие к продукту: покупатель видит, что перед ним продуманная, профессиональная система, а не разрозненные товары.
https://www.designnonstop.ru/dizajn_upakovki_tabletki_dlya_posudomoechnyh_mashin
Важной частью работы стала проработка оборотной стороны упаковки и мелких деталей: пиктограмм, шрифтов, отступов и цветовых контрастов. Именно эти нюансы делают систему устойчивой и узнаваемой. Мы также учитывали условия реального использования: как упаковка выглядит на полке, под каким углом её берут в руки, как считывается текст при быстром просмотре.
Сотрудничество с Filtero позволило показать, что единый дизайн‑подход — это не ограничение, а инструмент. Он помогает бренду быть последовательным, а покупателю — быстрее принимать решение. Разные продукты, разные задачи, но одна система: понятная, гибкая и работающая на узнаваемость.
